國外后浪有多強?這32大燈塔獎新銳候選品牌需要重點圍觀

國內有聚美麗發起的中國本土新銳榜單評選活動 (JU30),國外有美妝媒體Beauty Independent發起的新銳品牌評選活動燈塔獎Beacon Awards。

近兩年,中國迎來了DTC新銳品牌的創業熱潮,大批優秀品牌從護膚、彩妝、個護、男士護理以及香氛等各個品牌崛起,聚美麗平臺也特別關注這些新的挑戰者們,特在新品欄目下設后浪特輯報道優秀的“后浪”們。

現在,聚美麗正在發起中國本土的新銳榜單評選活動 (JU30)JU·BEAUTY Brand Awards 30。這是由聚美麗聯合美妝行業生態公司,包括:數據機構、內容服務商、投資基金、研發實驗室、專業消費者媒體等共同組成專家評審團,發起與評定的行業重磅獎項,這將成為跨國公司孵化器、投資基金、頭部MCN機構選擇品牌的最佳參照。(如果你在創業,歡迎點擊右側鏈接報名聚美麗報名鏈接)

相比于國內新銳的發展態勢,國外新銳品牌已進入到群星璀璨的階段。我們觀察到,國外專業報道新銳品牌的美妝媒體Beauty Independent也在關注美妝、健康和個護領域的新銳,他們在最近也發起了新銳品牌評選活動——燈塔獎Beacon Awards,從社媒營銷、可持續發展、包裝、包容性、獲得投資者認可等維度列出共75個新銳候選者。

國外的DTC新銳潮先于國內,且很多挑戰者們關注到很多美妝垂直細分市場的空白,并借助社媒營銷聲名遠揚。我們相信,這些優秀品牌抓住的品類紅利、打造的產品設計、順應的創新趨勢等等都能給到大家一些新思路的啟發,于是聚美麗記者對燈塔獎的所有候選品牌都做了一次“背景調查”,從中挑選了32大優秀新銳品牌進行具體介紹。

下面,就一起來圍觀一下國外燈塔獎的新銳候選者都有哪些品牌吧~

過度吸引眼球的分享可能會吸引粉絲,但在這個錯誤聲明可以輕易引起用戶憤怒的時代,只有精明的品牌知道如何在廣告營銷活動中建立一個真正的社區,以下這些品牌在營銷上是真實且成功的。

 品牌簡介:

Hero Cosmetics的主打產品是凝膠痘痘貼MIGHTY PATCH?,含有不刺激成分,用于治療痘痘和粉刺。Hero的醫用級痘痘貼具有比同類產品更好的吸附附力,其配方更溫和,不含苯甲類防腐劑、酒精、硫酸鹽和其他有害成分。痘痘貼單盒售價在13美元到18美元之間。

自2017年推出以來,該品牌已售出超過200萬個痘痘貼,并從一家擁有單一產品的初創企業發展成為一個擁有完整解決方案的痤瘡護理品牌。

Hero Cosmetics的產品線是推出對輕至中度痤瘡有效的新護膚品,除圓形和長條形狀的痘痘貼外,品牌還有推出修復膏Rescue Balm。Hero Cosmetics堅持零殘忍和純素,原則是不傷害地球。

入選原因:全渠道品牌Hero Cosmetics在社交媒體上采取了多方面策略,特別還嘗試了TikTok等新興平臺。

 品牌簡介:

Naturalicious是一個致力于消除消費者對頭發的煩惱、減少時間和費用的品牌,為卷發繁忙的女性創造了高性能、省時、純素的護發產品,據稱品牌已經為70,000多名女性的美發習慣節省了超過120萬分鐘。

Naturalicious創始人格溫(Gwen)也自豪地成為歷史上第一位獲得天然護發產品專利的非裔美國女性。品牌和Sally Beauty、Whole Foods和ULTA在內的1200多家零售商都建立了合作關系。

Naturalicious的不同之處在于,每種產品都旨在替代至少3種客戶通常必須購買和使用的產品。品牌所有的產品都是具備多功效的,能為消費者平均節省80%的正常時間來處理頭發。

入選原因:通過其產品系列,Naturalicious將品牌的Instagram頁面變成了社區參與和教育場所。

 品牌簡介:

自創品牌的博主艾莉·里德(Alli Reed)來自STEM專業,盡管以前沒有從事與護膚有關的職業,但她對護膚十分感興趣,她從Reddit上開始做科普內容,利用在科學領域專業的知識背景,最終創建了自己的護膚品牌——Stratia。

Stratia是一個專注研究的護膚品牌,僅使用最有效和最基本的成分。產品線有精華、潔面乳、卸妝乳等,售價在30美元以下。

入選原因:該品牌的社交媒體頁面以公司的糖果色產品為背景,向粉絲提供一系列精美的產品圖、成分介紹和真實的客戶皮膚變化。

 品牌簡介:

Venn的聯合創始人是韓國護膚行業有重要地位的配方師,在20多年護膚研究和創新的基礎上,將護膚行業純凈、高性能的成分相結合開發出新產品,在不降低功效的前提下幫助簡化護膚流程。

Venn通過提供高效、精簡的護膚品,取代傳統護膚品中不必要的步驟,挑戰護膚品行業的現狀。Venn的明星產品是多合一精華液,使用品牌的Concentric Technology?專利科學配制的,使用天然來源的抗氧化劑和高性能肽來簡化日常護膚程序。它在功效和易用性方面均具有革命性意義,確立了多功能護膚品的分類標準。

Venn的產品線除了護膚外,還有洗發水和沐浴露,產品售價在40-185美元之間。

入選原因:Venn的社交媒體致力于為品牌打造簡單、干凈的形象,反映了他們的審美,吸引了廣泛的受眾。

有意識的包裝設計增加用戶對產品的好感,這些品牌擅長于吸引消費者并傳達一種目的性的力量。

 品牌簡介:

渴望帶回祖母那一輩的化妝產品,設計師和化妝品歷史學家Gabriela Hernandez于2004年創立了Bésame Cosmetics。

每種配方均100%零殘忍,專為敏感肌膚而設計。它們不包含麩質,對羥基苯甲酸酯或礦物油。所有產品均由Gabriela及其家人所有和經營,所有產品均在加利福尼亞當地生產。所有Bésame產品都經久耐用,浪費最少,并且包裝精美。

入選原因:Besame的每個產品和包裝本身都是一件古董藝術品,是形式與功能的終極結合。

 品牌簡介:

創始人艾莉森之前頸部受傷,她發現大麻CBD比藥物更能緩解疼痛。她的丈夫是一名前NFL球員,也開始使用CBD來治療以前受傷造成的殘留疼痛。他們自然地開始將CBD油用于皮膚護理和緩解一般壓力。

艾莉森一直是一個忙碌的企業家,她很快開始將CBD與精油混合,以提供更多的芳香療法功效和治療功效,隨后推出CBD品牌Floramye。

Floramye目前的產品有可使用酊劑、護膚油、身體乳等,所有的原料都是認真采購的,每個配方都是小批量制作的,成品都經過嚴格的測試,以確保最大的純度和安全。

入選原因:Floramye的可持續包裝既帶有精致的女性氣息又帶有泥土元素??苫厥盏囊獯罄旧w子玻璃、盡量少使用塑料是優點!

 品牌簡介:

新一代天然口腔護理品牌Keeko借鑒了古老的阿育吠陀醫學實踐,使用安全有效的天然和純素成分,為現代牙科護理提供了一種全面的方法。

Keeko由牙科醫生團隊創立,目前產品有牙膏、漱口水、美白筆、漱口油等產品。

油漱口(oil pulling therapy)是來自古老的印度"阿育吠陀"流傳下來的保健方法,通過在口腔中涂抹油來清潔牙齒和牙齦并排毒。Keeko漱口油中含有椰子油、洋甘菊、檸檬油、薄荷油等成分,據稱可以抗菌、抗病毒,幫助減少口腔細菌和牙菌斑。

入選原因:Keeko大膽而異想天開的黑白美學很容易被發現,并以令人愉悅的色彩突顯出來,而其干凈的牙科護理產品線足以說明一切。

 品牌簡介:

高端天然彩妝品牌Kjaer Weiss由紐約資深化妝師Kirsten Kjaer Weis于2010年創立,品牌結合了北歐簡約美學和NYC精神。Kjaer Weis一直堅持可持續發展,最大的特點就是提供金屬可填充包裝。

這個可填充包裝是由創始人 Weis和設計總監Marc Atlan一起研發的,產品包裝由金屬制成——便于可以重復填充新產品。不論是眼影、睫毛膏還是口紅,都可以再使用。

Kjaer Weiss的產品由天然無毒的原料制成,有奶油色高光、14個色號的粉底液、腮紅和睫毛膏等產品。

入選原因:Kjaer Weis是領先的純凈彩妝品牌,幾個關鍵的特點是使用經過認證的有機成分、可定制和可填充包裝。

 品牌簡介:

Rael是為女人設計的,由女人設計的。Rael于2017年在洛杉磯創立。該公司通過安全、高性能的個人護理產品為世界各地的女性提供服務,使女性能夠為自己的身體做出更健康的選擇。

Rael的產品采用天然、可持續的材料精心設計,采用韓國尖端技術制造,在女性和美容護理方面提供最新的創新,為現代女性提供360度的整體解決方案。

Rael的女性護理產品可以在GetRael.com、Target和亞馬遜上找到,Rael美妝系列產品也可以在GetRael.com、Revolve、Urban Outfitters和Anthropology等網站上找到。

Rael得到了各種全球風投的支持,包括聯合利華風投、BAM風投、PGVC和軟銀風投亞洲。

入選原因:Rael的包裝體現了他們的使命,用優雅的包裝和直白的營銷來提高女性個人護理產品的標準。

包容性可能是由市場定位驅動,被想吸引不同人種社區的品牌所推出,或者是品牌意識到需要用多種聲音來代表當今的美妝消費者,我們贊賞這些引領潮流的品牌。

 品牌簡介:

Alikay Naturals產品由最豐富的天然和有機成分組成,不含硫酸鹽、苯甲酸酯、礦物油、酒精和石油。Alikay Naturals系列目前在select Target、CVS、沃爾瑪、Rite Aid、Kroger、Meijer、HEB、Tops等全國門店有售。此外,該系列還可以在全球150多個獨立零售店銷售。

在創始人兼首席執行官羅謝爾創業之前,她就是一名消費者,她在廚房里創立了品牌Alikay Naturals?。羅謝爾運用從加勒比海的草藥師學到的和天然成分相關的益處知識,開始配制產品,以滿足卷發和皮膚護理的需要。

入選原因:由第一位宣傳保持天然發質的視頻博主之一推出,旨在幫助女性擁抱并護理天然發質。

 品牌簡介:

Elysian Cosmetics是由兩位化妝師共同創立的包容性高端化妝品品牌,品牌秉承創新,生物相容性和包容性的核心價值觀,并堅持純素和零殘忍。

大衛表示,“Elysian的意思是神圣的靈感。我們既是化妝師,也是服務行業中工作,并且我們與許多客戶進行互動。我們一直對這樣一種產品有需求——可以立即,快速地解決諸如細紋、皺紋和干燥等皮膚問題,但這種產品不僅可以立即起作用,而且可以提供長期修復作用。這就是我們創立Elysian的全部前提?!?/p>

Elysian Cosmetics的產品主打抗衰老,目前有潤膚油、霜等,售價在84到175美元之間。

入選原因:Elysian為全年齡、性別或膚色的人們提供產品。

 品牌簡介:

Honey Baby Naturals是3歲的妻子和母親艾莎創立的,她希望為孩子的不同頭發類型創造有效的產品,艾莎為整個家庭制定了優質的蜂蜜衍生產品系列。

在不到五年的時間里,護發專家Honey Baby Naturals在沃爾瑪、Rite Aid、CVS和Sally Beauty等渠道獲得了認可。

入選原因:Honey Baby Naturals是一個家庭品牌,針對多元文化的頭發類型和質地。

 品牌簡介:

Spktrm Beauty的使命是重新定義美麗的標準,使其更加道德和包容,是世界上第一個完全禁止模特后期修圖的美妝品牌。

品牌的第一個產品是有50個色號的You +粉底液,堅持零殘忍且經過PETA認證,該粉底液配方中含有透明質酸和超級水果馬魯拉果油。Spktrm Beauty的第二個唇膏系列True Nude Lip共有12個色號,可為所有膚色的人打造自然的唇妝。

入選原因:Spktrm Beauty試圖通過重塑困擾美容行業的表象和準確性來堅定包容性。該品牌已完全禁止模特后期修圖,并回饋支持弱勢女性,青年和LGBTQIA +社區的組織。

由于2020年提名品牌的創新努力,浪費的生產過程和包裝或許將很快成為過去。

 品牌簡介:

創始人蒂拉曾是絲芙蘭產品開發主管,她創立了純素有機彩妝品牌Aether Beauty,因為她堅信,一個高性能、環保的化妝品品牌能夠吸引大量粉絲。

蒂拉認為:“三分之一的垃圾填埋場產品來自個人護理產品,原料來源不僅包括有毒成分和污染物,還包括童工……我想創建一個合乎道德的品牌。我的公司注重的是可持續性,在我看來,這一點在整個美妝行業被嚴重忽視了?!?/p>

āether Beauty是美妝行業中的第一個可完全回收的美妝品牌,沒有鏡、磁鐵、塑膠,只采用再生紙和水溶性油墨包裝,唯一不能回收的是捆綁盒子的橡皮圈(可供消費者扎頭發)。品牌堅持純素、零殘忍和純凈,還已加入公益組織1% for the Planet。

蒂拉認為宇宙中的一切都是能量,水晶的穩定能量可以影響人的能量。不同大小、成分、顏色的水晶可以與人們發生共振,因此品牌在產品所有色號都選擇了和水晶相對應的色調,并在產品中使用云母成分。他們認為,這樣的產品能給人們帶來能量。

入選原因:創始人使自己的品牌盡可能做到可持續和具有道德意識。

 品牌簡介:

創始人科爾布(Kolb)曾幫助建立最暢銷的Dennis Gross博士護膚品牌,并在該品牌擔任市場營銷和傳播高級副總裁。此外,Alpyn Beauty是RePurpose的合作伙伴,試圖抵消和減少塑料足跡。

Alpyn Beauty是第一個也是唯一一個從WY的Jackson Hole山中持續采集野生制作成分的護膚品系列,所用植物原料來自具有嚴酷氣候的高山,產品有精華、潔面乳和面霜。

入選原因:Alpyn致力于可持續發展,包括種植具有自然適應性的植物、野生收獲、合乎道德的生產實踐、使用可回收玻璃和可回收包裝、不進行動物試驗、經FSC認證的紙張材料、與公益組織1% for the Planet合作,1%的品牌銷售額將捐贈給大提頓國家公園基金會,幫助重建當地自然生態系統。

 品牌簡介:

Axiology創立于2018年,產品有口紅和護手霜。品牌的純素口紅僅包含10種食材,外包裝是從巴厘島提取的垃圾制成的,每次購買所得收入將用于保護珍貴的野生動植物和自然棲息地。

艾麗卡一直是素食主義者,因此品牌也堅持使用純凈的原料和零殘忍的標準。艾麗卡談到品牌在產品打造時遇到的困難:“一年來我們一直在嘗試僅使用天然顏料創造‘真實’的紅色,這是一個困難的過程,因為自然界中沒有真實的紅色?!?/p>

入選原因:由10種或更少的原料制成,并堅持地球友好與純素。

 品牌簡介:

Cleo + Coco的香體劑堅持使用可靠的、高性能的純凈成分,在升級后的Cleo + Coco 2.0版本中,還增加了零浪費、不使用塑料的選擇,即旅行友好型、可重復使用的有機棉袋。

“開發Cleo + Coco產品的動機之一是提供我認為對懷孕、哺乳時期的女性以及現在的未成年子女安全的產品。這意味著最大程度地減少我們對有毒化學藥品,合成香料,鋁和滑石粉的接觸。有趣的是,我的祖父是一名化學家,以大屠殺幸存者的身份從歐洲來到紐約,并與他的兄弟一起建立了非常成功的香料工廠。因此我對配方和創新一直都很有興趣?!眲撌既颂K珊娜說道。

Cleo + Coco所有產品均在美國制造,不含對羥基苯甲酸酯、亞硫酸鹽、鋁等成分,除香體劑外,還有干發粉等產品。

入選原因:Cleo + Coco的發展一直致力于為客戶提供可持續發展的智能包裝解決方案。

 品牌簡介:

DIY護膚品牌Loli Beauty的原料都是天然有機的,消費者可以根據自己需要選擇相應的配方,比如說面膜或是磨砂膏,再根據配方來買相應的基底產品和混合液,收到之后需要根據配方把原料混合在一起使用。

Loli的面油、保濕霜和潔面乳都裝在玻璃瓶和小瓶里,標簽、袋子和盒子都可分解。據《Teen Vogue》報道,“為了創建全循環商業模式,與大多數70%到80%是水的美容產品相比,Loli的產品是100%不含水的,而且該品牌在包裝中使用玻璃和消費后回收的紙板?!?/p>

Loli Beauty是Made in a Free World(唯一來自美容行業的成員)的成員,負責監管他們的供應鏈中使用童工的不道德情況。此外,消費者每購買75美元以上的產品,Loli就向FRDM捐贈1美元。

入選原因:Loli是第一個“零浪費”的美妝品牌,它從有機、野生收獲的來源中獲取公平貿易的、非轉基因的原料,并從食品中進行升級循環,從而制造出他們的無水產品。

品牌的啟動任務至關重要,一個項目的啟動需要協調和推廣。

 品牌簡介:

Biophile于2019年11月成立,品牌特點是使用活微生物和發酵的Biotic Broths?成分。 為了呼應產品使用發酵成分,品牌采用以白色為底色且有柔和水彩漸變色印著的的外包裝。

艾莉森·卡特蘭(Alison Cutlan)是品牌的開創性配方背后的獲獎科學家,她是在綠色化學以及基于自然和生物學的美妝和個人護理創新領域擁有20多年經驗的行業專家。 格蕾絲是一位非洲裔美國女商人,在奢侈品牌領域擁有30多年的經驗。

入選原因:艾莉森·卡特蘭將她對發酵和科學的知識和熱愛融入到品牌中,同時利用她多年在業內其他知名品牌工作的經驗。

 品牌簡介:

2016年諾貝爾化學獎得主弗雷澤·斯托達特爵士(Sir Fraser Stoddart)推出了一個高端護膚品牌Noble Panacea。

這位蘇格蘭化學家的第一批產品包含了一種專利技術叫作有機分子容器(Organic Molecular Vessel),OMV在分子水平上保護成分,就像一個保護罩,可以使像視黃醇和維生素C這樣的揮發性元素遠離光線、空氣和水分,保持成分的效力。

Noble Panacea兩個系列的名字分別是The Brilliant和The Absolute,產品有精華、霜、眼霜等,每個配方都使用了Active Daily Dose system(每日活性劑量系統),據說可以保持每一種配方的效力。產品售價在149-253美元之間(RMB1050-1783)。

該品牌的產品采用極簡主義的白色可回收包裝,外包裝是光滑的,由可生物降解的淀粉制成,不含塑料;盒子可以容納30天的單獨劑量的護膚品,2020年初可以開始購買補充裝。Noble Panacea與回收公司泰瑞環保TerraCycle合作完成回收再利用過程。

入選原因:Noble Panacea是在弗雷澤·斯托達特爵士(Sir Fraser Stoddart)雄心勃勃的研究基礎上建立起來的。由于對分子運動的畢生研究,斯托達特爵士獲得了2016年諾貝爾化學獎,此后他監督了Noble Panacea的開發。

 品牌簡介:

Odele是三位明尼阿波利斯女性的心血結晶:林賽·霍爾頓(Lindsay Holden),布里塔·查特吉(Britta Chatterjee)和香農·科爾尼(Shannon Kearney),她們三人的工作經驗涵蓋了Target和General Mills等一系列公司的銷售、市場營銷和運營,但她們對純凈安全的護發產品的共同愿望促使了品牌的誕生。

Odele的發音為“oh-dell”(挪威語“ to share”的語音翻譯),產品是根據發質開發的,而不是年齡、性別、種族或任何其他標準。

該產品系列包括九種產品:洗發水、護發素、定型產品、免洗護發素等等,研發遵守歐盟的純凈標準。所有產品的零售價均為11.99美元(RMB85),主要在官網和Target等渠道出售。

入選原因:憑借引人注目的設計和高效的清潔配方,Odele正在改變專屬品牌在美發領域的聲譽。

 品牌簡介:

在傳統中藥的啟發下,Tomen Botanicals將適應性強的成分(如迷迭香,白鼠尾草,接骨木漿果和靈芝蘑菇)融合在一起,制成了具有功能性優勢的濃縮劑。這五個產品分別針對特定的健康領域:免疫、排毒、專注、消化和鎮靜。

Tomen的五款植物濃縮液是由中醫、綜合健康和植物學大師以及一名女性侍酒師共同開發的。 Tomen的配方還從精美葡萄酒的復雜風味中汲取靈感,并與蘇打水混合而成后具有類似于葡萄酒的品酒味。

Tomen的創始人安妮·歐文(Anne Owen)說:“我帶來了一位女性侍酒師,我們致力于品酒筆記,因為這對人們來說是一種新事物,我想引導他們了解他們的期望?!?/p>

Tomen提供對所有原料的全面追溯,原料來源也是符合道德規范且可持續的,所有植物酊劑也都是經過有機認證的。

每賣出一瓶產品,Tomen就會與One Tree Planted合作種植一棵樹。此外,品牌所有銷售的1%將捐贈給大自然保護協會用于保護森林。

入選原因:Tomen利用傳統中醫的智慧來幫助聚焦、排毒、消化等,創造出有針對性的、功能性的酊劑。

我們通常都敬佩那些能夠經受大風大浪的獨立品牌,那些表現出色的品牌應該得到獎勵。

 品牌簡介:

Kreyol Essence采用海地成分生產天然且具有意識的美容產品。品牌的配方專注于干發、皮膚和發質。

品牌在海地為數百名農民和婦女創造工作,通過種植蓖麻種子來幫助保護環境,這些蓖麻種子有助于減少水土流失,森林砍伐和溫室氣體排放,并且是服務于包容性人群的產品。

入選原因:兩位創始人不僅僅是為了個人成功而做,而是為海地這個國家雇用了數百名員工。Kreyol Essence還加入美妝零售商絲芙蘭的孵化項“Accelerate”,并成功在Shark Tank上亮相,后又進入Ulta Beauty渠道在全國范圍內推廣。

 品牌簡介:

Honest 公司聯合創始人兼首席執行官克里斯托弗?加維根(Christopher Gavigan)于2019年5月推出了護膚品牌Prima。

加維根表示:Prima從俄勒岡州提取“最好的有機大麻”,使用“非常溫和、緩慢的提取過程”,將其提煉成油和蒸餾液,用于制造具有保濕、減少刺激和紅腫的產品。

入選原因:在短短一年多的時間里,Prima已成為CBD領先的美妝和養生品牌之一,也是第一個獲得B-corp認證的CBD品牌。

 品牌簡介:

Tower 28于2019年創立,是一個專為敏感肌膚設計,適合所有人的純凈美妝品牌。Tower 28是第一個也是唯一一個遵循美國濕疹協會成分指南的美妝品牌,這意味著品牌堅持不使用刺激性成分。

品牌創始人艾米·劉(Amy Liu)曾在Smashbox、Kate Somerville和Josie Maran Cosmetics工作過,今年4月她推出了無毒純凈美妝品牌Tower28,Tower28對敏感皮膚的關注源于劉個人與濕疹的斗爭,她注意到大品牌沒有專門針對像她這樣敏感皮膚的產品。

在美妝行業16年多的時間里,劉經常避免使用自己推銷的很多產品?!拔业钠つw靠不住,我不知道它會是什么樣子。我真的是一個服用口服類固醇和外用類固醇的人。我已嘗遍了天下所有的飲食。我試過針灸、穴位按摩和中藥?!眲⒄f道,在她有孩子之前,她從未考慮過為自己量身定做產品(兩個女兒的膚質和她一樣)。

“敏感膚質群體逐漸擴大,但沒有一種產品是為這部分人設計并堅持純凈、價格適中、不帶藥用成分這幾個點?!眲Q定建立一個以彩妝為特色的品牌是因為與護膚市場相比,適合敏感肌的彩妝是一個相當開放的領域。

Tower28的產品有唇彩、潤唇膏和SOS急救噴霧等。據劉所說,產品不含香料和精油,無致敏刺激物。

入選原因:Tower 28產品在推出即成為暢銷產品,在推出后不到一年的時間里,就進入絲芙蘭渠道。

 品牌簡介:

護發品牌Vegamour將可持續收獲的植物性活性物質與最新的分子科學技術相結合,生產出純凈的、經臨床測試的有效促進頭發和頭皮健康的配方。這個促進睫毛、眉毛和頭發生長的DTC品牌在2017年(創立之年)就創造了800萬美元的收入。

品牌重點關注通過訂閱來培養與客戶的長期關系,Vegamour的試用套組每1毫升售價19.95美元。

Vegamour的銷售渠道除了官網外,還有亞馬遜。品牌也已進入英國、澳大利亞、墨西哥、加拿大、德國、西班牙、瑞典、巴西和日本等國家。

入選原因:去年12月,該公司創始人丹?霍奇頓(Dan Hodgdon)在護發等產品中都添加了CBD。

投資者就像零售商,在他們將資金投入品牌之前,他們會對一個品牌在市場上的地位進行360度的評估。這些交易顯示了一個品牌進入下一發展階段前的最大優勢。

 品牌簡介:

養護健康的頭發一直是Aquis的主要主張,其標志性的頭巾和毛巾將吹風時間縮短了50%,目的是增強頭發光澤并減少毛躁。

除了毛巾,Aquis還開發了一種名叫Aquis Prime的四步護發系統,包括了PreWash預洗噴霧、洗發水、護發素和毛巾。Aquis的創始人布里塔·考克斯(Britta Cox)和薩希卜(Suveen Sahib)要求人們摒棄鎖住水分的傳統護理步驟,同時在沖淋浴前也要使用一種隔離預洗噴霧。

入選原因:快速發展的護發公司Aquis完成了500萬美元的增長融資,以進一步推動其創新技術的創新。

 品牌簡介:

為達到更好的護膚效果以及大幅減少化妝品浪費,梅根·莫平(Meghan Maupin)和希德·塞爾維(Sid Salvi)與拉內拉·赫希(Ranella Hirsch)博士于2019年夏天共同創立了定制護膚品牌Atolla。

通過機器學習和專利算法,這個MIT(美國麻省理工學院)團隊創建了定制護膚品,針對用戶的持久性特定皮膚問題(包括皺紋,突圍,黑斑,干燥,油膩,疤痕和日曬損傷),Atolla專門為每一個用戶推出定制精華。

Atolla可以跟蹤由于飲食、天氣、過敏等原因引起的皮膚水分、油脂和pH值的變化。用戶在使用時要先用小紙片測試皮膚的油分、PH和水分含量。這些結果會通過移動應用程序實時發送到Atolla總部,在考慮到用戶對香味和吸收的偏好的情況下,根據用戶的皮膚結果開發精華。

入選原因:由麻省理工學院的科學家和專業的皮膚病學家創建的定制護膚專家Atolla籌集了250萬美元的種子資金,以推動其增長。

 品牌簡介:

Equilibria是一個總部位于芝加哥的CBD品牌,由弗米林(Marcy Capron Vermillion)和前歐萊雅品牌經理米爾斯(Coco Meers)共同創立。品牌第一年均衡收入環比增長50%,并在疫情期間繼續增長,米爾斯表示自從疫情重創美國以來,品牌銷量反而增加了20%。

Equilibria團隊目前30人,經過2018年秋季的Beta測試后,該公司于2019年3月正式推出該產品,目前產品有舒緩霜、軟膠囊和酊劑,未來計劃將其產品種類擴展到沐浴和身體護理。

入選原因:在大流行中,成立僅一年的CBD初創公司Equilibria籌集了197萬美元的種子輪融資,由Salveo Capital和Hyde Park Angels領投。

 品牌簡介:

Kos?s創立于2015年,總部位于洛杉磯。該公司在沒有外部投資的情況下實現了實質性的增長,并在2017年將銷售額翻了一番。

該品牌有腮紅、高光和口紅等產品。據稱,產品含有天然有機精油和植物性提取物,均不含麩質、雞蛋、堅果或大豆,且不做動物實驗。目前,Kos?s 正在將其國際分銷渠道擴大到英國、新加坡、澳大利亞和中東地區,并且希望進一步提升品牌在全球其他市場的影響力。

入選原因:自公司創始人Sheena Yaitanes于2015年推出品牌以來,該公司一直在飛速發展。這項投資使Kosas距其不可避免的收購更近了一步。

 品牌簡介:

面向Z世代的新護膚品牌Topicals是由兩位女性Olamide Olowe和Claudia Teng所創立的,其產品針對濕疹和色素沉著提出解決方案。

Olamide Olowe和Claudia Teng注意到,他們遇到像嚴重的濕疹、毛囊炎等皮膚問題,卻很少出現在白種人身上。此外,他們嘗試的許多治療方法都不適合深色皮膚。

“我可以使用一種非處方產品,該產品不能滿足我作為皮膚較黑的黑人女性的特定需求,或者我只能花費數千美元購買昂貴的處方藥?!? Olowe分享到。因此,二人推出一個護膚品牌的想法就誕生了,她們已經在名人天使投資人的幫助下籌集260萬美元的啟動資金。

“根據我在臨床研究和皮膚病學方面的背景,我發現這類皮膚病缺乏治療的機會?!? Topicals首席產品官兼聯合創始人滕(Teng)在一份新聞聲明中說。

品牌目前已推出兩款產品Like Butter面膜和Faded精華,售價分別為32美元和36美元(RMB222和251元),通過官網和Nordstrom銷售。保濕面膜含有膠原燕麥片、具有抗菌效果的大黃根和抗炎姜黃成分來舒緩皮膚,精華含有甘草、抗氧化劑和煙酰胺來對抗黑斑和色素沉著。

此外,該品牌還將利潤的1%捐贈給倡導精神健康的組織,并與非營利組織(如Black Girls和Fearless Femme 100)合作,為患有相關皮膚問題的人們提供更多資源。

入選原因:兩名23歲的有色女性為她們的Z世代護膚品牌籌集了高達260萬美元的資金。

 品牌簡介:

W3LL People由知名美妝品牌 Nars 前高管雪莉·平克森(Shirley Pinkson )與化妝品皮膚科醫生蕾妮·斯奈德(Renee Snyder)博士以及詹姆斯·沃克(James Walker)聯合創辦,他們認為皮膚會吸收80%左右的化妝品,因此W3LL People致力于用純凈天然成分代替化妝品中有害的化學物質。

W3LL People是主打天然成分的有機彩妝品牌,2009年成立的它是純凈彩妝領域的先行者之一。品牌配方以植物為基礎,包含一系列保濕和治療的植物,如有機蘆薈、有機洋甘菊、有機綠茶等。該品牌最著名的是它的睫毛膏Expressionist ,它很快成為了純凈睫毛膏這個小領域的領導者。

W3LL People有40種產品通過了EWG認證,并在Target、Whole Foods、Credo Beauty、The Detox Market、ulta.com和官網等渠道銷售。W3ll People 還在得州奧斯汀經營自己的實體零售工作室,提供全線產品,以及針對皮膚,頭發和身體護理的天然定制產品。

入選原因:今年年初,純凈美妝品牌W3ll People被美國開架式平價化妝品牌e.l.f. Cosmetics母公司e.l.f. Beauty以2700萬美元(RMB1.9億元)現金收購。

以上是國外燈塔獎的部分優秀候選品牌介紹,而聚美麗對于新銳品牌最終的評選結果將會與《2020新銳品牌報告》共同在本月底聚美麗第七屆新銳品牌大會上發布,并舉辦聚美麗2020新銳品牌榜單頒獎典禮。

隨著全新一代創始人的陸續亮相,美妝新銳品牌開始集中登上歷史舞臺,也給了中國化妝品市場全新的氣象,如果你在創業,歡迎提供品牌資料給聚美麗編輯部,對于優秀品牌我們會給予免費報道、對接資源,甚至直接投資。

消息來源| Beautyindependent、Vogue、各品牌官網

圖片來源| 同上

責任編輯:木頭

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