10大化妝品研發趨勢:歐萊雅、寶潔等巨頭布局已久

這些2020國內研發10大趨勢,你需要知道。

數字化平臺的出現、KOL成為新風向標、消費者愈發注重產品來源......這些市場中出現的新現象,成為了眾多研發企業從美妝品牌的后端支持者,轉為與消費者緊密接觸的調研方,在了解消費者信息的前提下,再通過各種途徑與品牌企業深度合作,共同開發產品。

在進一步了解消費者越來越多樣的需求后,研發端嘗試推出一些針對性產品來吸引消費者,這也大大提高了品牌產品的研發和推廣的成效。

根據NPD Group數據顯示,2018年3月到2019年2月,全球面部/頸部護理新上市產品主要宣稱中,66%的產品有植物或草本的宣稱,61%有保濕/補水、35%有抗衰老、34%有美白或提亮、32%有清潔……

美麗修行平臺在研究2019年其用戶的搜索行為發現,2019年,消費者關注的功效成分TOP30中,抗衰、美白、保濕和抗炎功效占比超過20%。而在2019年的備案商品中,有67.25%使用了TOP30熱門成分榜單中的成分,同比增長大21.27%。

這些針對新產品和消費者行為的洞察,讓國內化妝品的研發方向更加清晰。隨著由聚美麗主辦的2020中國化妝品研發趨勢大會落幕,我們總結了包括歐萊雅、巴斯夫、陶氏、德之馨、科絲美詩等企業對于2020研發方向的預判,并推出最新2020國內研發10大趨勢介紹。

1、中國傳統醫學(TCM)的應用中國特色原料的使用

中醫、中草藥理念目前正在全世界范圍內獲得認可,更多全球性的研發企業通過長時間的驗證和開發如靈芝、紅景天等傳統東方特色植物原料,通過科學的方式使用在化妝品中。

不僅像百雀羚、佰草集等本土品牌通過更多中國特色原料的使用,來帶動消費者對于東方草本的理解和信賴。為了吸引中國消費者,寶潔、LVMH等全球美妝巨頭公司也將中草藥化妝品作為其重點開發品牌之一。

2019年,寶潔重新上線草本護膚品牌東方季道。東方季道靈感就是來自古籍《本草綱目》,主打四季調養;LVMH旗下品牌茶靈也以中國茶文化為靈感,其核心是普洱茶,原料取自于西雙版納天籽山茶林中500年以上的古樹。

在對于TCM(中國傳統醫學)產品市場需求以及逐漸增加的情況下,瑞士成分供應商Mibelle就打造出了用于敏感皮膚的新成分EpiCalmin TCM。這款成分由金銀花萃取物、蒼耳子提取物和莎草根提取物混合而成,據介紹,其能幫助增強肌膚抵抗力,有抗衰老、保濕、舒緩等功效,可用于防曬或曬后修護的產品中。

而國內原料商東方淼森的代表產品林蘭潤露(AQP Free)(INCI名稱:水、甘油、金釵石斛莖提取物、庫拉索蘆薈葉提取物、苦參根提取物、寧夏枸杞果提取物、紫松果菊提取物)的靈感取自“千年潤方”,是從“補、清、固、養”四個途徑,解決肌膚干燥問題的化妝品植物保濕功效原料。

國內化妝品行業中并不乏以中草藥為原料,以特色中醫理念為研發宗旨的品牌,包括百雀羚、佰草集、相宜本草等等,都是將特色東方草本原料完美融入品牌的代表。譬如,百雀羚就將北緯30度這個中國地域內該緯度的特色植物作為原料,包括忍冬花、金釵石斛等等特色原料幫助百雀羚進一步鞏固了其東方之美的品牌定位。

新銳彩妝代表花西子,更是將極具東方特色的蠶絲粉、桃花、山茶花、珍珠粉等成分融入到其彩妝產品中,這款產品去年一年在天貓旗艦店銷售突破了5個億,成為四個爆品中唯一一個中國品牌產品。

隨著全球對于中草藥成分的關注度加大,3月底,復星集團更是收購了中醫護膚品牌WEI Beauty,借已經有一定知名度的WEI Beauty中草藥概念產品加深TCM產品在全球市場中的影響力。 

正如東方淼森副總經理任晗堃所說,當下市場中,中國傳統原料在感性上能夠觸動國內消費者,在理性上,又能在科技的扶持下,實現這些原料功效的開發,使其不僅限于一個概念。傳統原料和中醫理念已經成為C-Beauty的代名詞之一,不僅是國內消費者的接受程度將加大,全球消費者對于該品類的了解也將逐漸加深。

2、細分需求下的定制產品

隨著消費者需求的細分,更多品牌研發端以及研發公司發現,不同皮膚問題需要更具針對性的解決方案。全球市場中,從小眾品牌到國際大牌,“定制”成為它們不約而同選擇的一種新產品概念。

早在2017年,資生堂就推出了個性化定制護膚系統Optune,通過用戶拍攝的照片分析皮膚狀態,并結合用戶所在地的環境因素等等來提供定制護膚品。

而全球首個定制護發品牌Function of Beauty也是通過對消費者進行問卷調查的方式,為消費者定制洗發水、護發素等產品。

在定制產品的輸出上,越來越多的國內外知名品牌增加了投入。倩碧在2019年通過改良其經典的黃油面霜,為消費者提供挑選成分的程序,幫助消費者實現定制護膚的需求。

另外,Olay在去年年底就推出了皮膚實驗室級別的皮膚測試儀“智能大白”搭配從白皙度、緊致度、細膩度三大維度檢測肌膚的“智能小白”,為消費者提供了解自己皮膚狀態的途徑,并借此推薦相關產品。

與Olay所提供的定制方法類似的是,Olay產品出來前一個月,自然堂也官宣,將采用人工智能技術,并結合臨床專業分析的CK MC760儀器判斷不同肌膚問題和膚質,來生成消費者個人專屬的“肌因報告”,并定制功效性精華。

同樣,新銳品牌代表UNISKIN的創立初心也是希望為消費者提供更精準的護膚產品,他們的實現路徑是先為消費者提供肌膚層民的基因檢測,然后匹配產品。

正是消費行為的轉變,促使更多針對性產品在國內市場中占據一席之地。在人口分布范圍交廣的中國市場,各地域消費者需求各有不同,成為了國內定制護膚市場發展趨向成熟的契機。未來,不僅僅是護膚產品,一些在國外已經顯現的如定制彩妝、定制染發的新趨勢也將在國內得以發展。

3、成分黨時代,備受關注的功效性產品

在國內化妝品市場中,消費者對于成分的研究不斷加深,從而獲取了更多選擇適配產品的方法和技巧。而在這樣的風潮下,更多品牌反過來通過爆款的成分來吸引消費者,也成為了當下一種宣傳方式。

根據美麗修行發布的2019爆款成分榜單數據,在2019年備案商品中,在爆款商品中,透明質酸鈉、煙酰胺和角鯊烷成為最受消費者和品牌方青睞的3款成分,包括熱門單品的雅詩蘭黛小棕瓶、科顏氏高保濕面霜、Olay小白瓶等等產品就在成分宣傳的加持下,獲得了高關注度。

借產品代表成分打造出明星單品的還包括SK-II,其熱門產品神仙水即使“萬年不變”,但SK-II專利成分Pitera?的地位至今未被打破。

正如SK-II的Pitera?一樣,一些功效已經得到市場認可的成分被各大品牌所重視,如能夠實現祛痘、細致毛孔、抗老的A醇,就幫助打造了Olay、艾惟諾Aveeno和城野醫生Dr. Ci:Labo等品牌的明星單品,而強生旗下品牌露得清更是開發了A醇系列網紅產品。

除此之外,作為引發全球成分黨潮流的品牌之一——The Ordinary也是以各明星成分來命名產品。該品牌主打的是便宜有效的成分,如透明質酸鈉、煙酰胺、A醇等,方便消費者根據自身情況自行搭配產品。

隨著高效原料成為消費者關注的重點,像The Ordinary這樣簡單直接的成分產品在中國市場中也獲得超高人氣。除了成分黨品牌,一些成分黨KOL也受到越來越多的關注,他們帶動了消費者進一步獲取更多成分知識,這也成為了中國市場中,成分黨這一風潮逐漸健康發展的重要原因。

4、消費者對產品體驗要求愈發嚴苛,體驗友好產品接連不斷

當下市場中,“不假滑”、“不粘膩”、“成膜速度快”、“使用效果明顯”等等體驗感成為了消費者對于產品的重要評判標準,越來越多產品也不僅僅將“清爽”、“透氣”、“柔順”、“不刺鼻”等作為宣傳用語,更是通過各種潤膚劑、流變改性劑來滿足消費者對體驗感的要求。

在美白產品的打造上,POLA將女性對于即時美白的需求作為重點開發方向,并在2019年底推出了White Shot系列新品——White Shot QXS美白面膜,加入POLA特有的美白有效成分傳明酸、甘草酸2K等,滿足因特殊情況需要快速提亮肌膚的消費者需求。

除此之外,在產品體驗感上,染漂頭發護理品牌Olaplex就打造出了一款被稱為“液體黃金”的染發修復產品。消費者對于其使用后的帶來的高速修復成效贊不絕口,Olaplex稱其護發產品能在使用1~3次內看到明顯改善。

越來越多的研發公司將優質體驗感的成分帶到市場中,陶氏推出的DOWSIL? 2511化妝品硅蠟,就能在體溫下迅速在皮膚表面融化,該成分添加進配方也可增加皮膚的保濕感和光滑感。除此之外,陶氏還推出了擁有高透明度、氣味和顏色都極低、相容性好的DOWSIL? EL-9080/EL-9081(有機硅彈性體凝膠)、能帶來光滑、彈性和絲滑膚感的DOWSIL? EP-9610化妝品粉末以及為護膚品提供清爽舒適膚感的UCON? 潤膚劑等等成分。

邁圖的Silsoft? E-Pearl PMF 乳液也能實現幫助個人護理產品形成柔軟、滑爽的質感,還在 2017 年獲得了首屆 Cosmetics Design 全球美妝行業最佳膚感大獎。

這些體驗友好的成分在市場中不斷增加,帶動了各類化妝品不斷升級,在功效優良的前提下,還做到體驗優良,獲得了更多消費者的支持。

5、微生物研發從國外到國內

化妝品行業對于微生物的研究正在不斷加深,皮膚微生物組為皮膚護理帶來的幫助也愈發獲得重視,更多企業將微生物護膚產品作為重點開發對象。

聯合利華微生物和微生物學專家Michael Hoptroff曾介紹,健康的微生物群對保持皮膚和屏障的健康起著積極的作用,這也是越來越多品牌投入開發微生物化妝品的重要原因。聯合利華旗下品牌多芬就在去年開發出基于尊重皮膚pH值和微生物群概念的沐浴露。

而目前微生物產品最知名的還有歐萊雅旗下品牌蘭蔻的第二代小黑瓶精華產品,該產品通過添加7大益生元及酵母精粹,達到皮膚微生態的平衡,實現增強肌膚抵抗力、修復屏障的功效。 

而聯合利華、強生等品牌企業也將微生物產品的研究帶向市場,各大品牌借此趨勢加碼微生物護膚,在這樣的情況下,不少原料商也展示了自己的研究。

Symrise(德之馨)研發出一種精制、薄膜完整的且易于處理的菌類——SymReboot L19(麥芽糖糊精和乳酸桿菌發酵物),該成分在應用在皮膚表層細胞時,可通過加速微生物群一些既定的傳遞動作,來增強皮膚本身防御能力并舒緩肌膚。

Lucas Meyer Cosmetics生產的IBR-Dragon(INCI名稱:量天尺果提取物)是一個能夠引導皮膚微生物群趨于平衡的成分,除了提亮肌膚的功效,也有修復肌膚屏障和增強抵抗力的功能。

近日,科絲美詩更是開發了一種能在太空100度高溫的環境下存活100多天的微生物原料——Solarbiome,該原料由2種微生物原料——枯草桿菌芽孢和耐輻射球菌cells2組合而成。該公司研究人員稱,Solarbiome能夠有效地阻擋有害的紫外線、紅外線以及其他有害的光源,實現防止皮膚老化的功效。

6、源自天然的原料的使用

純天然產品在全球已經成為了近年來最大的化妝品趨勢之一,隨著可持續發展成為各企業的重要發展戰略,是否有機地采集和開發天然原料也成為消費者評價一個品牌的重要標準。

隨著國內消費者對于植物來源產品的了解加深,越來越多的品牌在中國市場中推廣時,天然、環保的屬性也為其加分。

資生堂等大集團都在進一步加深在環保產品方向的開發,在上月推出新高端護膚品牌BAUM。該品牌提供可持續護膚品,其產品超過90%的原料都取自大自然,并不包含對羥基苯甲酸酯、有機硅或合成色素。

各大集團陸續將含天然提取物的美妝產品帶進中國市場銷售,借此引導綠色消費在國內市場中也被重視。除此之外,如法國護膚品牌THEMOMS、韓國彩妝品牌MAKEHEAL等以天然有機產品出名的小眾品牌也在陸續入駐天貓國際。

另外,在全球市場中,以純天然出名的品牌不在少數。創立于2012年的加拿大的天然彩妝品牌Bite Beauty,一直以來以“可以吃的口紅”為主打產品獲得消費者的青睞。創始人Susanne Langmuir將“純天然”這個當時彩妝界還算非常先進的概念,通過他的方式傳達給消費者們。

各大研發公司也在加大對天然原料的開發,巴斯夫的Inolixir?就提取自野生白樺茸,采用了其創新綠色技術——亞臨界水提取技術,臨床證明具有高效的抗炎癥效果,有效改善泛紅敏感肌。

一直致力于食品零浪費的嘉吉就通過研發再生產食品的副產品來盡可能地減少浪費和做到可回收,嘉吉通過從食品等級的干檸檬皮中提取出纖維,誕生了應用于個人護理行業的質地修飾劑和乳化穩定劑——FiberDesign? Sensation(INCI名稱:檸檬果皮粉和小核菌膠)。

另外,Vitamin C60 BioResearch Corporation在4月1日發布了最新100%純植物提取物Lipo Fullerene?N。據介紹,該成分為Lipo Fullerene的升級產品,能作為抗衰老化妝品的有效成分,是該公司花費5年時間研發的植物衍生的富勒烯成分。

這種植物來源的富勒烯成分以日本森林中生長的杉樹作為原料,并已獲得FSC認證(加拿大可持續森林管理認證),在使用水力等清潔能源發電而加工杉樹提取物為富勒烯,這種天然富勒烯成分濃度高于1%。

在消費者對于“綠水青山”的保護思想愈發增強的當下,將經功效驗證的優質天然原料帶到市場中,對于品牌來說無疑是一種有效的宣傳手段。天然成分在化妝品中的應用也將隨著企業研發的深入越來越專業,國內天然化妝品市場也將逐漸擴大。

7、極簡風引發的成分表簡化

作為全球化妝品行業中盛行的概念之一,“Less is more”成為國際大牌、小眾品牌等等都會強調的產品開發理念。這些品牌通過多合一產品或極簡的包裝風格吸引新一代消費者關注。

Clove + Hallow、S.W. Basics作為堅持“Less is more”原則的代表品牌,除了將成分表印在所有產品包裝上,堅持產品成分表的透明化以外,Clove + Hallow每樣產品成分不超過15種,而S.W. Basics每種產品更是不超過5種。

而在產品研發上,邁圖將更少成分的新原料帶到市場中,并表示更少成分的產品能夠配合設計更智能的產品。

邁圖推出的VelvesilTM E-Gel PMF 乳液(INCI名稱:聚二甲基硅氧烷、乙烯基聚二甲硅氧烷交聯聚合物、聚二甲基硅氧烷、異十六烷、鯨蠟硬脂基聚二甲基硅氧烷)就以高效、多功能、配伍協同、使用便利等為特點的多功能水包油乳液。

除此之外,邁圖還推出只有3~4種合成物的VelvesilTM Magic-T gel(申請中INCI名稱:聚二甲基硅氧烷、聚甲基硅倍半氧烷、鯨蠟硬脂基聚二甲基硅氧烷交聯聚合物)、Velvesil? Magic-B gel (INCI名稱:聚二甲基硅氧烷/鯨蠟硬脂基聚二甲基硅氧烷交聯聚合物/C30-45烷基聚二甲基硅氧烷/蜂蠟)兩款多功能潤脂劑,以及只有1~2種合成物的TospearlTM 150KA microspheres(INCI名稱:聚甲基硅倍半氧烷)等等新原料。

在當下的全球市場中,相比成分復雜、功效簡單的產品,更多消費者對于一些多合一產品的興趣反而在增加。在消費人群中,護膚方法也從10年前流行的10幾步韓式護膚轉為使用5步以內的極簡日式護膚,這也促使了接下來,市場中將出現更多多合一產品。

8、消費者/市場關注的原料開發

在消費者視野所在處成為品牌企業產品開發的重點方向之后,一些市場流行的成分帶動了越來越多的企業參與到其研發小隊中。

就如當下全球市場中熱度越來越高的CBD成分,Global Cosmetic Industry發布的報告顯示,2019年化妝品、皮膚護理、指甲油等美容市場中對CBD的關注同比增長279%。

如此快速發展的發展的市場,成為CBD在在飽受爭議的情況下,依然有不少公司為了吸引消費者而加入CBD的研發行列。

CBD產品在市場中爆發性增長,連直銷巨頭雅芳也在2020年初宣布推出CBD產品系列,這款名為green godness的新產品以CBD成分為主打,其99%為純天然原料,旨在解決因為備受各種壓力侵襲的消費者肌膚。

絲芙蘭Sephora更是在2月宣布推出“CBD Standards”,即大麻二酚(CBD)成分產品參數標準。該標準主要從成分濃度、成分質量、來源和檢等方面為含有CBD成分的美妝產品制定參數標準,試圖加強絲芙蘭在美妝批發零售渠道上的信譽度和可信度。

為了迎合CBD開發趨勢,Tri-K公司為應對CBD趨勢而誕生的就是Hemp Tein Z NPNF(待批INCI名稱:水解大麻籽蛋白),一種用于頭發和皮膚護理的有機大麻種子衍生的多功能蛋白質。

美國Colonial Chemical研發了一個創新成分——ColaTeric HBS(INCI名稱:大麻籽酰胺丙基羥磺基甜菜堿),這種取自大麻籽油的成分是一種非常溫和的表面活性劑,能替代清潔中使用的傳統的烷醇酰胺成分。

“有人的地方就有需求,有需求就有生意的機會?!彬炞C了這一句話,包括CBD、荷荷巴油等在內的新原料的開發在市場中進行得如火如荼。NPD執行董事兼行業分析師也曾表示,在消費者認同其益處之后,這些人氣成分在得到不斷升級之后,或將成為永世長存的成分之一。

9、防腐劑等有爭議成分的輸出減少

在當下的全球化妝品市場中,某種特定成分是否會被質疑是取決于品牌目前所處的市場,雖然中國目前禁止在化妝品中使用的成分還相對較少,但歐盟已經禁止了1300多種,而相對監管較松的美國大約禁止了30種成分。

為了迎合消費者對于某些特定成分的擔憂,一些企業選擇在產品開發時就避免使用這些成分,并在宣傳時強調出來。如Drunk Elephant就明確表明不使用6種爭議成分,包括精油、香精、酒精、色素、化學防護劑、以及刺激性成分如 SLS(一種成本低的清潔成分)。

以當下市場中爭議較大的成分之一——防腐劑為例,一些公司為避免使用有害防腐劑,就會通過“使用小包裝避免使用防腐劑”、“使用可替代防腐劑的環保成分”、“不添加任何防腐劑”3種方式來迎合消費需求。

作為知名無添加品牌,FANCL通過生產小容量產品來避免防腐劑的使用。

而在一些植物防腐劑的研發上,Tri-K就帶來了Galguard Trident S(INCI名稱:苯甲酸、辛酰甘氨酸、十一碳烯酰甘氨酸),這是一種氨基酸系高效廣譜防腐劑,可以用于面霜、乳液、精華、洗發水、沐浴露、水性膠以及防曬產品中。根據Tri-K聲明,Galguard Trident S是不含苯甲酸酯類、異噻唑啉酮、甲醛供體防腐劑的,是一種生無可降解的環?;瘖y品成分。

Integrity Ingredients Corporation研發了Jakabix NP 5.2(INCI名稱:無相關說明),該成分研究團隊是通過融合藍花楹提取物、、紅木葉提取物、美國藏紅花葉提取物、南美紫羅蘭樹等植物活性成分,與活性生物酶結合后,打造出的天然廣譜防腐劑。

最后是“無添加”技術的開發,Vantage研發的InstaMask Shale with Vitamin C & Aloe Vera(INCI名稱:高嶺土、硅酸鋁、甘露醇、纖維素、聚乙烯吡咯烷酮、聚丙烯酸鈉、羥丙基甲基纖維素、蘆薈萃取成分和抗壞血酸)就是一種融合進DIY潮流的多合一黏土面膜微珠技術。其原料中包含微珠,因此不需要添加任何防腐劑。

Colonial Chemical研發的ColaTeric BBS(建議INCI名稱:巴巴蘇油酰胺丙基羥基磺基甜菜堿)和ColaTeric CHGL(INCI:椰油酰胺基丙基磺基甜菜堿、月桂酸甘油酯)分別提取自巴巴蘇棕櫚仁油和椰子提取物中,能在不含防腐劑的情況下增稠,可以增強產品的保存性。

10、研發端也無限重視的Clean Beauty趨勢

作為全球最熱門的化妝品研發趨勢之一的Clean Beauty,在2020年的中國市場中也將得到一定程度的重視。在本次參加聚美麗研發趨勢大會的演講中,包括科絲美詩、默克、仙婷、百好博等研發企業,以及前雅詩蘭黛全球研發執行總監王天翔都介紹了Clean Beauty作為一大趨勢的發展前景。

Clean Beauty趨勢在全球已經得到了擴張,對于Clean Beauty品牌來說,其成分需要滿足有機、天然、無殘忍、純素甚至公平貿易的條件,這些成分不能使用對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、甲醛、合成香料等等有害成分。

作為Clean Beauty代表品牌,Drunk Elephant在去年以8.45億美元的價格被資生堂收購,成為了中國市場也注意到Clean Beauty的重要契機。

這些嚴格要求成分的品牌的口碑成為了消費者信賴Clean Beauty標簽的重要原因,目前全球普遍認可的Clean Beauty認證包括Soil Association、Cosmos、Ecocert、USDA、NaTrue、EWG以及Demeter。

知名Clean Beauty品牌Farmacy自2019年年初正式入駐天貓國際,通過李佳琦直播間、小紅書等宣傳渠道在中國消費者之間獲得了一定的知名度,尤其是其會發熱的蜂蜜面膜獲得了不少支持。

Farmacy打造符合歐盟標準的護膚產品,在其配方中禁止使用近1400種歐盟禁止的化妝品成分,并與美國兩地的有機農場合作,以獲取天然原料。譬如蜂蜜以及綠色紫錐菊,綠色紫錐菊作為一種新草藥,其根部的天然抗氧化劑成分比紫錐菊高300%。

而2000年就推出了第一款不含合成香精及色素、石化產物、動物成分等的REN Clean Skincare,是全球代表的Clean Beauty品牌,在其提高全球影響力的同時,大批消費者意識到了成分純凈的重要性。自2015年該品牌被聯合利華收購以來,REN全球擴張速度加快,并在2018年正式入駐天貓國際。

REN的全球大使David Delport介紹:“對于REN而言,Clean Beauty不僅僅是使用對皮膚友好的(活性)成分和不使用已知的皮膚刺激成分,它還需要不損害肌膚屏障、肌膚平衡、肌膚健康,而導致敏感等特性?!?/p>

隨著國內美妝市場的逐漸擴大,市場中不斷出現的新產品帶動了消費者不再僅限于單純的購買產品,對比同類產品性價比、研究產品機能等成為了消費者的“功課”,相對的,研發端的“功課”也在增加,了解新消費趨勢、迅速推出解決方案等等都成為了推動美妝市場發展的重要一環,更是為品牌企業們實現節省人力、物力的情況下,依然獲得高收益的重要途徑之一。

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